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专访刘建宏:体育创业怎么走?这是我的答案

www.cafetijucano.com2019-07-10
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刘建红专访:体育企业家怎么走?这是我的答案

每周两篇高质量的推文,与您探讨体育营销

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在成为企鹅体育总裁后,刘建红正忙着工作。

他总是在天空中飞翔,繁忙的生意使他无法阻止。许多城市都在同一天,这并不奇怪。 4月23日,他带队前往成都 - 遂宁 - 南充 - 北京四个城市。成为生活中的常态。

他也在地面上奔跑。自2005年以来,一年四季开发的慢跑习惯使他能够在复杂的工作压力下保持充足的能量。

“忙碌,快乐,焦虑。”这是企业家刘建红,最真实的存在状态。

离开象牙塔,加入创业之战

企业家每天都面临着生存的压力,寻找发展道路的压力,团队技术的压力以及对资本的压力。作为一名经理,如何合理利用你的时间和精力,抓住最重要的工作,同时不要忽视必须看到的事情,促进团队的进步,刘建红每天都在争分夺秒。

从2014年中央电视台的离开和2018年乐视的离开,刘建红的身份不断变化。曾几何时,CCTV是一座象牙塔。随着电视领域的成就,刘建红可以过得舒服,但这种稳定和舒适不能给他带来愉快的心情。

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刘建宏在中央电视台期间与张璐合作

“体育和互联网的融合必定是一个巨大的发展机会。当你意识到有一个巨大的机会出现在你面前,你不愿意积极地寻求它拥抱它,我认为这是一个非常不明智的选择。“

互联网其他领域的成功来自技术和模型的创新,这是法律。刘建红坚信,即使不是他,也会有人走上体育与互联网相结合的道路。 “我们只不过是数以百万计的道路观众之一。暮光之城在前面,可以看到。如果是我,我很幸运。如果不是我,我就不会那么恼火。只会在任何比赛结束时都是冠军。冠军,这是运动。“

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体育界不乏奇迹,并且不乏遗憾,就像利物浦一样,本赛季在英超联赛中排名第二。刘建红认为,世界上没有不败的老师。如果你能真正理解体育精神,那将对创业非常有帮助。 “如果我已经为比赛做好了准备并尽力而为,但比赛仍然无法获胜,发生了什么?我进入了比赛,我感觉非常好。”

“在过去的五年里,我从未经历过很多事情。”管理是一项深刻的研究,独立领导公司,除了制定战略,建立团队,每天都会变化多样Trivia受到金融,法律事务,人力资源,行政管理甚至客户关系,合作伙伴,公众舆论和谣言的困扰。对于刘建红而言,五年的创业经历也是在犯错误的同时学习。

体育是一个缓慢的行业

从前橄榄球主持人到企鹅体育目前的项目,刘建红的品牌不再仅仅是“足球”。在他看来,体育竞赛似乎有很大的不同,但经过抽象的分类,它只不过是对抗和公平竞争。它需要规则,裁判和对手。这是运动。

在刘建红的观念中,体育是一个缓慢的行业,很难赚钱。

中国体育的现状,土地非常贫瘠,许多地方仍然是盐碱地。要参加中国体育,我们必须认识到这种情况。如果必须改变盐碱地,降低身体,放弃不切实际的幻想,并投资改变生存状态,仍有很多机会。

自20世纪80年代以来,中国体育的最大变化是参与的扩大以及体育运动中能源和金钱的分配。父母愿意让孩子参加体育生活。有更多的人跑步,打球和锻炼。这是每个人都发生的变化。

几年前,中国体育热衷于购买大量版权并推广付费观看,但它从未形成健康的金融运作。与此同时,中国的职业联赛尚未发挥良好作用,俱乐部每年损失数亿美元,整个市场并不完善。要使付费观看完全闭环,它必须很慢。 “如果你想快速赚钱并考虑在几十年后用中国体育设计模型,这是错误的。你没有看清情况,情况并没有看到你。”

“过去,人们对风水过于自豪。他们认为十年之后发生的事情现在会发生,这是错误的。放下身体,做一点努力可以促进中国体育的快速发展。”

过去,央视或主流视频平台都是超级巨星的舞台。中国人通过电视直播了解体育比赛。电视时代观众的习惯一直持续到今天,只能观看强队和高水平的比赛。然而,在互联网时代,如果电视形式只是在没有创新的情况下转移到互联网平台,刘建红认为这是不可能取得成功的。 “我已经这样做了,我知道它不起作用。”

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刘建红成为乐视体育的首席内容官

付费观看可能是未来高端活动的成功模式,但是为中国用户付费的习惯需要时间来发展,用户观看的规模仍然需要扩大。 “我已经做到了,我知道,这些数据已被计算,而且已经结束了。那些愿意支付费用的人可能不会有几百万。”目前,对于用户来说,根本原因仍然不够,无论是NBA还是英超联赛,尽管在中国拥有一群死忠粉丝,却是罕见的。是什么原因?

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阿森纳中国的粉丝团

体育是区域性的。无论是地理距离还是心理距离,这些赛事和俱乐部都离中国球迷太远了。中国人通过直播电视喜欢了许多强队和超级巨星,但这些强大的队伍和海洋另一边的超级明星与我们生活无关。这是一个非常脆弱的纽带。 “我宁愿看到粉丝对北京国安和上海申花的感受。这种感觉有代际传承,不同,需要时间训练。”

重新定义体育赛事

2018年世界杯后,刘建红加入企鹅体育,拥有超过20年的电视经验。视频是他的专长。但与过去的模式不同,刘建红希望通过将直播与人工智能和5G等新技术相结合来创建新模式。

电子竞技是人们如何看待希望的一个很好的例子。技术的不断创新带来了全新的感官体验,《头号玩家》中的场景越来越接近我们。

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《头号玩家 Ready Player One (2018)》

电子竞技产品不断变化,形式不稳定,遵守规则是不合理的。 “我们曾经扮演反对派,你扮演国王的荣耀,国王的荣耀能否成为最后一个?当然不是。”目前的经验仍然以视听为主,未来将成为一种身体和神经系统的体验。这是一个快速增长的行业需要跟上它的步伐。

未来,企鹅体育将从培训中切入电子竞技,为运动员,教练员,经理,经纪人和活动组织者提供专业培训,以促进行业的快速发展。

穿越终点线的视频。“

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企鹅体育赛事直播

企鹅体育与腾讯体育在竞赛的制作和推广方面有着密切的合作,但在发展方向上会有所不同。 5G通信技术为企鹅体育提供了将每个线下用户发展成为体育内容制作者的可能性。同时,用户也是内容的受众和共享者。这是刘建红思考的互联网+体育模式。 “只属于强大团队和超级巨星的互联网必定是失败的。公众可以使用它,你就会成功。”

“企鹅体育,重新定义体育赛事”,这是对AppStore的介绍。目前的Penguin Sports分为三大业务部门:内容服务,活动服务和综合服务。

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2019年MLB美国棒球职业联赛

内容服务,如NBA,CBA,MLB和其他视频内容,属于彭鹏体育的传统业务,已经稳定运营了三年多。冰,雪,棒球和橄榄球等一些小众运动在国外市场取得了成功。刘建红认为,体育发展需要循序渐进。任何运动必须有三个元素,场地,教练和比赛。如果你想以健康的方式运作,这三者是不可或缺的。 “中国拥有庞大的人口基础和高度包容的市场。这些项目在国外取得了成功。我认为中国会有市场空间。“

活动服务为离线活动提供更完整的互联网服务,并创建一些新的互联网活动,如在线比赛,允许许多体育用户在企鹅体育平台上参加各种体育比赛。 “过去,我们追求大量的流量。但是,只是英超联赛的一场比赛?京山学校的竞争不是竞争吗?“互联网具有普及性和普遍性,可以降低门槛,为更多的体育参与者服务。你会关注主队的冠军联赛决赛,但你会更加关注自己孩子的比赛。在小学比赛中,可能有数百名家长在观看比赛,但如果有数万场比赛,将有数亿名家长观看比赛。

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北京国安进入小学

全面的服务,以培训为切入点。在目前缺乏专业人才的情况下,企鹅体育希望利用互联网快速培训中国教练,促进中国体育事业的发展。 “一个好教练会影响一群孩子。他会继续工作,会影响一群孩子。如果我们可以训练10个徐根宝,那么中国足球将不会是这样。”

为公共体育运动做点什么

多年来,刘建红一直在观察中国的公共体育,一直在思考互联网如何帮助中国体育。离开中央电视台的那一天,这是刘建红每天都在思考的问题。

“我无法给出最终答案,我只能给出自己的答案。我现在所做的就是答案。”

在他看来,企鹅体育现在的发展方向不像花费数十亿购买版权那么强大,但它正在做一些事情。 “如果你没有教练,你可以训练教练。如果您没有游戏,则可以创建游戏。如果你没有场地,你需要建立一个场地。“

刘建红曾经担任过超级联赛和宋庆龄基金会之间的桥梁。这种合作已经十多年了。早期,宋庆龄足球学校在延边和新疆成立,是青年训练基地。

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宋基金接管

终于,有一天,宋继辉的领导人叫刘建红。 “建宏,我们的球员已经开始在超级联赛中打球了! Park Sung,Chi Zhongguo和Abu Dudu都来自我们的基金会足球学校。“后来,宋继辉足球学校不仅培养了职业球员,而且培养了国际球员。起初这意外地出乎意料。

2017年,中国宋庆龄基金会和中超联盟启动了慈善项目,支持贫困地区和少数民族地区青少年体育教育的发展。贵州省长顺县,宁夏彭阳县和新疆托克逊县体育场逐步建成。

正是这件事让刘建红知道事情不是那么大,你坚持。

从传播特征的角度来看,体育的积极能量因素值得关注。未来,企鹅体育也将部署在公益领域。在培训服务中,它将加入贫困地区,残疾人和弱势群体。刘建红认为,这是必须要做的事情。

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刘建红的办公室挂了陈忠的头衔。 “胸部的云梦很宽,眼睛宽阔而宽阔。”

一直因其命运而闻名的刘建红头发很白,但仍然精力充沛。 ,看到更多

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